Chinesische Luxusanzüge erobern den Weltmarkt: Verankert in ausländischen Märkten, beschleunigt die Bekleidungsindustrie ihre Schmetterlingstransformation und ihr Upgrade.
China News Service Dalian, 13. Dezember, Reporter Yang Yi
Viele chinesische Bekleidungsmarken haben sich mittlerweile international etabliert und sind auf dem Weltmarkt sehr gefragt. Laut Daten der Chinesischen Handelskammer für den Import und Export von Textilien beliefen sich Chinas Bekleidungsexporte von Januar bis November 2022 auf 1.067,8 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 7,0 % gegenüber dem Vorjahr. Im Bekleidungsexport steigt die weltweite Beliebtheit chinesischer Luxusanzüge kontinuierlich und unterstreicht den Reiz von „Made in China“. Die Dalian Dayang Group, Chinas größter Anzughersteller, hat im internationalen Wettbewerb dank der rasanten Entwicklung digitaler Technologien im Zeitalter der digitalen Wirtschaft bemerkenswerte Erfolge erzielt. Viele chinesische Bekleidungsunternehmen, darunter auch die Dayang Group, haben auf digitale, intelligente Fertigung umgestellt. Mit ihrem Pioniergeist und ihrer praktischen Erfahrung haben sie sich auf ausländischen Märkten etabliert. Mitten im Winter konnten Reporter die Transformation der Bekleidungsindustrie von „Made in China“ hin zu „Intelligent Manufacturing in China“ am Produktionsstandort der Dayang Group aus nächster Nähe beobachten und die treibende Kraft für eine qualitativ hochwertige wirtschaftliche Entwicklung erleben.
Verwurzelt in einem fremden Land – Maßgeschneiderte Anzüge sind im Ausland sehr gefragt.
Beim Betreten des Werksgeländes der Dayang Group in Jinzhou herrscht reges Treiben in allen Bereichen – von Design und Produktion bis hin zu allen anderen Prozessen. Hu Dongmei, Geschäftsführerin der Dayang Group, erklärte gegenüber Reportern, dass sich maßgeschneiderte Anzüge in diesem Jahr im Ausland besser verkaufen als in den Vorjahren. „Wir produzieren dieses Jahr 1,9 Millionen maßgeschneiderte Anzüge und erwarten, bis Ende des Jahres die Marke von 2 Millionen zu überschreiten. Der Auslandsmarkt ist im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 70 % gewachsen und erzielte einen Umsatz von fast 300 Millionen US-Dollar.“
Hu Dongmei erläuterte die Gründe und erklärte, dass personalisierte Kleidung im Zuge des Trends zur Individualisierung als Lebensstil den vielfältigen Kleidungsbedürfnissen der Menschen hervorragend gerecht werde und sich für immer mehr Menschen zu einer attraktiven Option entwickelt habe. Vor diesem Hintergrund habe die Dayang Group die Chance genutzt und bereits 2009 den Markt für hochwertige Anzüge betreten, um sich schrittweise in Richtung intelligenter Technologien, Markenbildung und Premiumsegment zu entwickeln.
„Mit personalisierter Anpassung eröffnen sich immer neue Marktchancen. Personalisierte Anpassungsmöglichkeiten erfüllen die vielfältigen Bekleidungsbedürfnisse der Menschen optimal, weshalb wir uns von Anfang an für den Einstieg in den High-End-Modebereich entschieden haben“, so Hu Dongmei. „Viele Menschen im Ausland arbeiten beispielsweise von zu Hause aus und bevorzugen daher eher locker sitzende oder gestrickte Anzüge. Um den Bedürfnissen des internationalen Marktes noch besser gerecht zu werden, haben wir nun maschinenwaschbare Anzüge entwickelt.“
Sich an die Spitze der Branche zu setzen, die Chancen der Zeit zu nutzen und aktiv nach Transformation und Modernisierung zu streben, sind die neuen Wege, vor denen viele Textil- und Bekleidungsunternehmen stehen.
Die Dayang Group unterhält heute langfristige strategische Partnerschaften mit weltbekannten Unternehmen wie Aoyama, Aoki, Nordstrom, Macy’s und Marks & Spencer und ist einer der Anteilseigner von Indochino, einem kanadischen Internet-Anbieter für personalisierte Kleidung. Ihr Vertriebsnetz erstreckt sich über 27 Länder und Regionen, darunter die USA, Kanada, die Niederlande, Großbritannien, Australien und Japan, und umfasst fast 1000 Filialen.
Digitale Transformation – Unterstützung der Bekleidungsindustrie bei der „Schmetterlingstransformation“
Wie lange dauert es von der Bestellung bis zum Tragen eines hochwertigen Anzugs? Die Antwort lautet: nur 3 Tage.
Im Frontend steigen Kunden über die firmeneigene, mehrsprachige und internationale Informationsplattform in den Produktionsprozess ein. Nach der Stoffauswahl, der Mitwirkung am Designprozess, der 3D-Fernvermessung und der Anprobe etc. analysiert das intelligente System im Backend automatisch die Daten der internationalen Kunden, um Schnittmuster- und Materialdaten zu erstellen. Diese werden anschließend an die Schneidemaschine übermittelt, die innerhalb von zwei Stunden automatisch zuschneidet. Dank intelligenter Schneide- und Aufhängesysteme sowie Palettierrobotern kann ein maßgeschneiderter Anzug innerhalb von nur drei Tagen von der Bestellung bis zur Fertigstellung gefertigt und verpackt werden.
Hinter dieser Geschwindigkeit steht das Ergebnis der Transformation der Dayang Group hin zu einer digitalen, intelligenten Fertigung.
In den letzten Jahren hat die Dayang Group auf ihre selbstentwickelte Informationssystemplattform gesetzt, um eine kundenspezifische Produktion mit vielfältigen Varianten, kleinen Losgrößen, hoher Qualität und schneller Reaktionszeit zu realisieren. 2018 wurde die weltweit erste flexible, intelligente Fabrik für individuelle Bekleidungsanpassung in Betrieb genommen. Im September 2019 wurde eine weitere intelligente Fabrik mit einer Jahreskapazität von 900.000 Anzugsets fertiggestellt und in Betrieb genommen.
Aktuell können Kundinnen und Kunden weltweit mithilfe einer von Dayang entwickelten virtuellen Anprobe-Software Stile, Stoffe und Farben präzise auswählen. Das Ergebnis ist sofort sichtbar. Diese technologische Innovation, die es Kundinnen und Kunden ermöglicht, ihren eigenen Modestil zu kreieren, hat breite Anerkennung gefunden.
„Unser Forschungs- und Entwicklungsteam umfasst über 300 Mitarbeiter und investiert jährlich 40 Millionen Yuan“, sagte Hu Dongmei. Um sich im Markt zu behaupten, muss Forschung und Entwicklung eine führende Rolle einnehmen. Die Dayang Group deckt heute mit sechs Hightech-Unternehmen ein umfassendes Spektrum an intelligenten Technologien ab. Durch die Steigerung der Effizienz in der intelligenten Fertigung konnte das Unternehmen seinen globalen Marktanteil weiter ausbauen und die Qualität seiner Produkte und Dienstleistungen verbessern.
Intelligente Produktion ist der Schlüssel zu einer führenden Rolle in der heutigen Textil- und Bekleidungsindustrie. Dank moderner Informationstechnologien wie künstlicher Intelligenz und Big Data haben viele chinesische Bekleidungsunternehmen, darunter die Dayang Group, eigene intelligente Fabriken aufgebaut und die Bekleidungsindustrie damit grundlegend modernisiert.
Dem Trend folgen – der „Trendsturm“ eröffnet neue Möglichkeiten
Babys, dieses Kleidungsstück ist beidseitig tragbar, schnell bestellen! Beim Betreten des Live-Streaming-Raums der Dayang Group fallen sofort die Scheinwerfer, die Reihen von Handyhalterungen, der Computer und die vielen Kleidungsstücke ins Auge. Täglich präsentiert die Moderatorin die Kollektionen der Dayang Group. Die ständigen Bestellaufrufe und die freundliche Stimme der Moderatorin verleihen dem kleinen Raum eine besonders lebendige Atmosphäre.
Das Modell „Ankergeschäft + E-Commerce + Markt“ bietet inländischen Bekleidungsunternehmen derzeit unbegrenzte Möglichkeiten für gezieltes Marketing. Viele Unternehmen stehen vor der Herausforderung, mit diesem Trend Schritt zu halten. Aus diesem Grund hat dieses traditionsreiche Bekleidungsunternehmen einen Kurswechsel vollzogen und sich neu ausgerichtet, um den heimischen Markt für junge Bekleidung zu erobern.
„Die Konsumentengruppe dieser Generation junger Menschen ist seit jeher vom Internet und von Mode geprägt, und diese Chance sollten wir nutzen.“ Hu Dongmei erklärte, dass die Dayang Group in den letzten Jahren gezielt zahlreiche Hochschulabsolventen für Live-Übertragungen rekrutiert habe und plane, das Stockwerk umzubauen, um einen speziellen Live-Übertragungsraum einzurichten, um so die Mode-Live-Übertragungsbranche zu erweitern und zu stärken.
Um mit den aktuellen Trends Schritt zu halten, hat die Dayang Group unabhängige Marken wie die Marke für leichte Luxusmode nach Maß, Kaimen Customization, die aufstrebende Modemarke YOUSOKU, die Studentenbekleidungsmarke KEYMEN KIDS und die High-End-Bademodenmarke Green Nianhua auf den Markt gebracht und erschließt damit den Markt für junge Menschen weiter.
Hu Dongmei ist überzeugt, dass die heimische Bekleidungsindustrie für ihre zukünftige Entwicklung einen Prozess der Orientierung und des Erkenntnisgewinns benötigt. Mit dem Wandel der Konsumenten wird die Einstellung junger Menschen „Ich kümmere mich um mein eigenes Leben“ einen neuen „Trendsturm“ auslösen.
Hundert Boote wetteifern miteinander, und nur wer sich anstrengt, gewinnt; tausend Segel wetteifern, nur wer mutig voranschreitet, siegt. Die Dayang Group strebt aktiv nach Entwicklung und positioniert sich durch intelligente Transformation und digitale Modernisierung fest an der Spitze der nationalen und internationalen Bekleidungsindustrie. Sie wird zum Rückgrat des Durchbruchs der traditionellen Textil- und Bekleidungsindustrie und bietet ein lokales Vorbild für Chinas Fertigungsindustrie, um sich von einem großen zu einem starken Unternehmen zu entwickeln.