Große Landmarke Annunciation Bird: Anzug, der besser für den chinesischen Körpertyp geeignet ist

Betrachtet man die Entwicklungsgeschichte der chinesischen Wirtschaft, so ist sie zugleich die Geschichte chinesischer Unternehmen und nationaler Marken.
Gab es 1979 keine einzige chinesische Marke unter den 500 größten Unternehmen der Welt, so stieg die Zahl Anfang des 21. Jahrhunderts auf zehn und belegt heute 135 Plätze – Tendenz steigend.
Wie gelingt diesen starken chinesischen Marken dieser Erfolg? Monday Qi, Vizepräsident des Chinesischen Bekleidungsverbands, sprach auf dem Forum für hochwertige Innovation und Entwicklung im Bereich Anzüge über die Gründe und hob dabei Annunciation Bird hervor, das weiterhin das Wachstum der Branche anführt.
Er ist überzeugt, dass Annunciation Birds 40-jährige, konsequente Fokussierung auf Anzüge den Geist zukunftsorientierter chinesischer Unternehmen verkörpert und gleichzeitig beispielhaft für den Aufstieg chinesischer Markenkonzerne steht.
Laut dem Halbjahresbericht 2021 von Annunciation Bird erzielte das Unternehmen im ersten Halbjahr einen Umsatz von 1,975 Milliarden Yuan, ein Plus von 43,85 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Der dem Mutterkonzern zurechenbare Nettogewinn stieg im gleichen Zeitraum um 125,63 %. Der Geschäftsführer betonte, dass die langfristige, auf die Bedürfnisse der Kunden ausgerichtete Produktentwicklung der Schlüssel zum Erfolg von Annunciation Bird sei.
„Fokus, Perfektion, Reputation, Schnelligkeit – diese sieben Werte prägen Annunciation Bird.“
Fokus und Perfektion sind die produktorientierten Produktionsziele, denen Annunciation Bird treu bleibt.
Annunciation Bird ist der Ansicht, dass sich der Markt dramatisch verändert hat und der traditionelle Weg, durch den Wechsel von Vertriebskanälen oder Marken weltweit erfolgreich zu sein, nicht mehr zielführend ist. Vor diesem Hintergrund verfolgt Annunciation Bird die Produktstrategie „drei hohe und ein tiefes“ Element: hohe Sichtbarkeit, hohe Qualität, hohes Design und ein intensives Konsumerlebnis.
Auf Produktebene hat das Unternehmen über 100 Verfahrenspatente angemeldet und entwickelt kontinuierlich neue Produkte in Zusammenarbeit mit herausragenden Designern im In- und Ausland. Es hat neue Anzüge, besonders weiche, stofffreie, leichte und atmungsaktive Anzüge sowie Business-Anzüge mit Leinenfutter kreiert und damit neue Trends in der Herrenmode gesetzt.
Darüber hinaus entwickelt das Unternehmen in Kooperation mit Stofflieferanten einzigartige Stoffe, die nicht nur den Komfort und die Funktionalität von Businessanzügen gewährleisten, sondern auch vielfältige Bedürfnisse berücksichtigen und so die gängigen Vorstellungen von Business-Kleidung für junge Männer aufbrechen.
Gemeinsam etwas bewegen – ein Leben lang. Dies ist die Philosophie und der Fokus von Annunciation Bird: dem Geist der Originalität treu bleiben, sich auf den Bereich Bekleidung konzentrieren und ein modisches Leben für die breite Masse der Konsumenten gestalten.
Schnelligkeit ist das Handlungsprinzip – so lautet die Erkenntnis von Annunciation Bird über Konsumtrends und als Antwort auf nationale Maßnahmen wie die angebotsseitige Strukturreform und „Made in China 2025“.
Der Trend zu einem legereren Lebensstil hat in diesem Jahr zu einer deutlichen Veränderung der Nachfrage der jüngeren Generation nach formeller Kleidung geführt.
„Um die Wünsche und Bedürfnisse der Konsumenten genau zu verstehen, braucht es in jedem Schritt Einfühlungsvermögen.“ Genau darauf legt Annunciation Bird stets Wert.
Seit 2019 hat Annunciation Bird sein Sortiment in drei Hauptlinien unterteilt: formelle Kleidung, legere formelle Kleidung und Freizeitkleidung. Damit positioniert sich das Unternehmen neu und orientiert sich an den Kleidungsbedürfnissen der Geschäftswelt. Die von Annunciation Bird Joint PRONOUNCE lancierte Serie „Infinite Joy“ ist beispielsweise eine Neuinterpretation der kühnen und innovativen Herrenmode der Generation Z.
Auf diesem Verständnis aufbauend setzt Annunciation Bird aktiv auf digitale Transformation, implementiert intelligente Produktion nach Industrie 4.0, entwickelt eine Cloud-basierte intelligente Fertigungsplattform, verfolgt den Entwicklungspfad „personalisierte Anpassung und Großserienproduktion“ und etabliert ein hochwertiges Markenmodell für die traditionelle Bekleidungsindustrie.
In der intelligenten Werkstatt von Annunciation Bird gibt es keine Schneider und Schnittmacher mehr. Stattdessen näht jeder Mitarbeiter am Fließband verschiedene Kleidungsstücke in geordneter Weise. Das Material wird automatisch über ein Hängesystem transportiert, und die Produktionsdaten jedes Kleidungsstücks werden automatisch von den Anlagen erfasst und auf dem Bildschirm am Arbeitsplatz angezeigt. Von der Bestellung bis zur Auslieferung konnte die Produktionszeit pro Kleidungsstück von durchschnittlich 15 auf 7 Tage reduziert werden, was einer Steigerung der Produktionseffizienz um 50 % entspricht.
Hinter diesem gesamten Systemkomplex steht das von Annhei Bird entwickelte intelligente Cloud-System, das Cloud-Fabrik, Cloud-Anpassung und Cloud-Daten als Infrastruktur nutzt. Hier können Unternehmen mithilfe intelligenter Fertigung und eines effizienteren Lieferkettenmanagementsystems den gesamten Prozess von Bestellung, Produktion und Lieferung abwickeln.
Die Mundpropaganda entspricht der „One Heavy“-Strategie von Annhei Bird: ein umfassendes Nutzungserlebnis, das die Erwartungen der Nutzer übertrifft.
Um Anzüge besser an den chinesischen Körpertyp anzupassen, hat Annhei Bird acht große Körpertypen und drei große Anzugtypen entwickelt, die auf den Körpermerkmalen chinesischer Männer basieren. In Kombination mit den auf der Plattform gesammelten Daten zu Körpermaßen in Höhe von mehreren hundert Millionen können so 20 Billionen verschiedene Kombinationsmöglichkeiten sowie 200.000 Stoff- und Accessoire-Daten bereitgestellt werden. In den Smart Stores werden die persönlichen Daten der Kunden automatisch erfasst, sobald sie vor dem Bildschirm stehen. Daraufhin werden die passende Größe und der passende Stil sofort ermittelt.
Annhei Bird orientiert sich an den Kundenwünschen und nutzt Internettechnologie, um personalisierte Bedürfnisse zu erfüllen. So hat das Unternehmen ein kundenorientiertes, rückwärtsgerichtetes Produktionsmodell entwickelt und eine nahtlose Verbindung zwischen Produktion und Vertrieb geschaffen. Damit werden die individuellen und modischen Bedürfnisse der Kunden nach dem Motto „Ein Schnitt für einen Menschen, ein Anzug für einen Stil“ erfüllt.
Durch kontinuierliche Innovationen hat Annhei Bird, eine nationale Marke, die aus importierten Produkten hervorgegangen ist, den Wandel von der Nachahmung westlicher Vorbilder zur eigenständigen Innovation vollzogen und einen Modellsprung in der chinesischen Bekleidungsindustrie vollzogen.
Darüber hinaus hat der erfolgreiche Aufstieg lokaler Bekleidungsmarken wie Annunciation Bird den Konsumtrend chinesischer Kleidung grundlegend verändert: Immer mehr Menschen wandelten sich vom passiven zum aktiven Konsum, von Gleichgültigkeit zum Stolz.
Früher galt der Trend zu Anzügen als Symbol für Reform und Öffnung und brachte zahlreiche chinesische Unternehmen hervor, die internationalen Trends folgten. Heute, mit dem gestiegenen Bewusstsein, benötigen chinesische Konsumenten nicht mehr nur einen teuren Anzug mit passendem Hemd, sondern einen maßgeschneiderten Anzug von hoher Qualität und perfekter Passform.
Annunciation Bird, seit 40 Jahren auf die Herstellung von Anzügen spezialisiert, wagte es, die Grenzen der Standardkleidung zu sprengen, entwickelte Anzüge, die „besser auf die chinesische Figur zugeschnitten“ sind, und kreierte eigene Anzüge für internationale Kunden. Damit setzte das Unternehmen neue Maßstäbe und stärkte den Traum von chinesischer Markenstärke.
Aktuell wird im dreiminütigen Markenfilm „Unkonventionelle Kraft“, der auf CCTV ausgestrahlt wird, das Markenkonzept – „mit Innovationskraft die Fesseln der Regeln sprengen und Anzüge besser auf die Bedürfnisse der Chinesen abstimmen“ – Schritt für Schritt vorgestellt. Dabei wird auch der Markengeist von Annunciation Bird deutlich: Das Produkt ist das Fundament, die Kultur die Feder und der Einfluss die Kraft zum Abheben.
Die Bekleidungskultur weiterzuentwickeln und ein besseres Leben zu gestalten, ist die Mission von Annunciation Bird. Für das Unternehmen ist diese Mission nicht einfach nur ein leeres Versprechen, sondern eine tief verwurzelte spirituelle Überzeugung, die Annunciation Bird stets antreibt, neue Wege zu gehen und Erfolge zu feiern.